台灣地方創生基金會

從永續旅遊的角度出發，一個鄉鎮如何走出自己的路？疫情過後，台灣用什麼吸引國際旅人遠道而來？台灣地方創生基金會董事長陳美伶認為，似乎能夠在「地方創生」當中找到答案。

二〇一八年一個秋日的晚上，我與一群馬祖青年擠坐在海景第一排的「日光春和」，一邊聽海浪拍打聲，一邊聆聽他們的「苦水」！

馬祖受限於天候，觀光淡旺季明顯，促成大家的聚焦討論。當時尚未有Covid-19疫情，但因陸客不來，台灣本島中南部旅遊業者哀鴻遍野，政府順勢推出一系列的季節性國旅補助。眼看隨著選舉逼近，政策性補助好像沒有要劃下休止符。

這種可能形成常態性補助的趨勢，在業者眼裡，是糖衣還是毒藥？

一位二代接班的馬祖媳婦舉手發言，他說，他們家經營的旅宿不參與補助計劃，理由是，一旦補助結束，遊客對價格的印象會讓業者無從定價，經營品質無法提升，更甭談永續觀光了。我試著問他，那你的業績有受影響嗎？

他回答，除了陸客減少之外，業績穩定還略有成長。其他業者則靦腆的表示，補助請款核銷手續太麻煩、又無法提供現金流的即時援助，但「不要補助」四個字，還是有點難以啟齒。

台灣用什麼吸引國際旅客？

因為工作關係，我常會見到歐美各國駐台代表，也常私下交流。一次餐會中，來自歐洲旅遊大國的代表問我，「你認為歐美人士，搭十幾個小時的飛機飄洋過海來台灣旅遊的目的是什麼？」「你認為在CNN打台灣風景及形象廣告，可以吸引歐美觀光客嗎？」

不等我回答，他說：「我們不是來看台灣的大山大海，也不是來找宏偉的歷史建築，是想來體驗台灣人的生活，看看這裡的活力與生命力。因為我們很好奇，這個小島是如何孕育出這麼多美好的人事物。」

原來，遠道的旅人要的是在地的感動與好奇心的滿足。

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