大家都在做行銷，但行銷的最大目的是什麼？謝老大認為，行銷的終極目標是將品牌打造成一種信仰。

#打造品牌信仰

星巴克的廣告主打的從來不是商品或咖啡豆，而是一種象徵與社會認同；

誠品販售的不僅是產品，而是一種生活態度，甚至成為閱讀文化的代言品牌；談到品牌信仰的建立，今天謝老大以宮廟行銷為切入點，帶領團隊探索品牌行銷的思維。

今年白沙屯媽祖繞境 ，報名的「香燈腳」人數將近33萬人，10天帶來的經濟效益初估逾10億；又比如南投竹山小鎮的紫南宮，每年有800萬香客湧入。這些驚人的數據不禁讓人反思宮廟如何創造信徒?信徒到廟宇跟顧客到店有什麼相同的特質?其核心在於建立情感連結與文化共鳴，品牌一旦成為信仰，就不再是單純的商業活動，而是消費者生活與文化的一部分，甚至是他們身份的象徵。這種忠誠度與認同感，正是品牌行銷的終極目標。

謝老大指出，品牌若沒有信仰支撐，它的壽命很難持久，因為在處處都是消費選擇的現在，消費者買的不僅是商品本體，更需要一個購買的「理由」。

#信仰讓選擇變簡單

謝老大以【全聯經濟美學】系列廣告——「讓節儉變得很有態度」、「把去全聯消費變潮」、「與水鬼的世紀對談」為例，分享如何用目標受眾的語言拉近價值觀，進一步強化品牌影響力。

從看見到洗腦，再到認同、仰慕、崇拜，直至信仰，這是一個有條理的品牌進化歷程。信仰並非偶然形成，而是經過精心設計與不斷調整，最終引導消費者參與品牌價值的旅程。當品牌成功落實成一種信仰，信仰即讓選擇變簡單。